Все оно, ЕС.
Маразм в Европе крепчает, большие и малые народности пустились в соцсоревнование по застолблению продуктов с намеком на национальные бренды.
охотничьи колбаски, пицца, коньяк и давно привычный украинскому потребителю йогурт могут исчезнуть с прилавков. На их место претендуют подкопченные колбаски, итальянский пирог, бренди и кисломолочный продукт.

Дальше - больше...
многие европейские государства ... патентуют продукты вне привязки к географическому названию, а к историческому началу производства. Так, поляки добились права собственности на названия «водка», «охотничьи колбаски», «шинка». Итальянцы — на «латте», «пицца», «пармезан», «салями», «спагетти». Сыр фета, согласно патентам, может производиться только в Греции, сыр чеддер — в Великобритании, портвейн — в Португалии, йогурт — в Болгарии.

Пока горят парижские улицы из-за результата футбольного матча Алжир-Судан, Европа продолжает заниматься хренью.
Я не подстрекатель, но...

отсюда

Двойной "Кристалл" // Московский завод начинает производить одноименную водку Московский завод "Кристалл", второй по величине производитель крепкого алкоголя в России, контролируемый ВТБ, получил лицензию ФКП "Союзплодоимпорт" на выпуск водки Kristal: этот бренд был зарегистрирован еще в 1974 году, но почти не использовался. Ранее "Союзплодоимпорт" добился прекращения выпуска водки Cristall ("Кристалл — черная этикетка") и пытался остановить продажу шампанского Cristal в России. открыть материал ...

Ничего лучше, чем простые, понятные названия брендов, не придумать. А если это относит нас к чему-то старому, традиционному, надежному, непоколебимому как годы советских пятилеток, то и подавно.
Главспирттрест ("Зеленая марка"), Беленькая, Путинка, Казенка, Столичная, теперь еще Дымка, Гербовая и Кристалл... Ассоциативно понятно, узнаваемо, дешево и сердито.

То, что обещал еще на прошлой неделе, выполняю сейчас. Болезнь то ли отступает, то ли прячется глубже.
Поговорим о глобальном.
Что и как изменилось в мире за последний год. Какие бренды почувствовали какие тенденции.
Если брать 2008 год, то как известно, он поделен почти пополам началом экономического кризиса. Безусловно, на суммарные результаты повлияли устойчивость и привлекательность брендов и категорий напитков, местные особенности, регулирование национальных экономик.
Начну с любимой категории. Виски.
Больших изменений там нет. Общегодовой рост ведущих брендов был ниже, чем в 2007-м (кризис дал о себе знать).

В лидерах с большим отрывом по прежнему Johnnie Walker. Ситуация потребовала существенных управленческих корректировок при промышленном производстве этого вискаря для улучшения рентабельности. Как результат – английская компания Диаджео приняла решение о закрытии старейшего предприятия в городе Килмарнок на юго-западе Шотландии и винокурни Порт Дандас в Глазго. Производство будет сосредоточено на новых мощностях на восточном побережье в области Файф, в Кэмеронбридже (перегонка) и Левене (розлив). Килмарнок – родина Джонни Уокера – отреагировала массовыми шествиями. На улицы вышло буквально полгорода: 20 из 40 тыс. жителей.
А пока результаты таковы: 16,3 млн. коробок-«кейсов» (по 9 литров) в 2008 году, рост 3,2%, согласно данным Дринкс Интернешнл.
Ближайший конкурент -  Ballantine's (принадлежит Pernod Ricard) отстает аж в 2,5 раза. Подтвержденный годовой объем – 6,5 млн кейсов или +5,3%  - неплохой прирост. На третьем месте диаджеовский же J&B Rare (5,9 млн кейсов). Далее идут Grant's, Chivas Regal, Dewar’s, 100 Pipers и Bell’s. Bell’s - еще одна марка, принадлежащая монстру Diageo, долгие годы, десятилетия (у меня есть точные данные за далекие 90-91 годы, отрыв Bell's от других уже тогда был огромный) лидирует по продажам на своей родине, в Великобритании. Ну, не пьют там «Ваньку-пешехода», а пьют из блендов больше Bell's, Famous Grouse и Teacher's. Кстати, Bell's шумно вторгается на российский рынок. И с очень привлекательной ценой. Недавно купил в «Метро» 0,75 л за 352 р. Фляжка 0,35 дешевле 200р.

Это скотч. Из американо-бурбонов же как всегда впереди Jack Daniel’s – 9,52 млн кейсов, рост 2%. Jim Beam – 5,16 млн кейсов, падение на 1,5%. Ирландский Jameson – 2,23 млн кейсов, подрос на 10%.

Но самая яркая тенденция – это рост индийских брендов виски. Стремительный рост. Сдается мне, что через год Johnnie Walker уступит пьедестал. На долю десяти ведущих индийских брендов приходится… сейчас посчитаю… 71 млн кейсов! Местные лидеры с прошотландскими названиями Bagpiper и McDowell’s No.1 имеют соответственно 15,4 и 13,4 млн кейсов. 

( Коньяк, джин, ром )

 Водка.

Вот здесь существенные перемены.

На первом месте как всегда с отрывом Smirnoff.

А вот на второе с пятого места переместилась… «Зеленая марка». Почти 12 млн кейсов (10,77 млн дал подтвежденных отгрузок, +47,8%). «Зеленая марка» обогнала не только украинские Хортицу и Немиров, с которыми шла год назад ноздря в ноздрю, но и незыблемо второй в течение многих лет «Абсолют» , который сменил в прошлом году собственника и роста не показал.

Другие отечественные бренды:

Пять Озер – 6,54 млн кейсов – седьмое место в мире,

Парламент – 3,08 млн – одиннадцатое место,

Журавли – 2,55 млн  - пятнадцатые,

Беленькая – 2,25 млн – семнадцатая,

Ямская – 2,16 млн – восемнадцатое место,

Русский Стандарт – 2,10 млн – девятнадцатое место. 

По «Путинке» подтвержденных данных не получено.

В целом по водке в мире устойчивый рост (кроме Немирова, Серого Гуся и Абсолюта).
Еще бросается в глаза то, что в первой  двадцадке сразу три бренда, принадлежащих ГК "Русский Алкоголь" (ЗМ, Журавли и Ямская), а второй по мощи игрок на отечественном алкогольном рынке "Синергия" имеет только "Беленькую". Что подтверждает тезис, что в наше время сила бренда решает.

Ни одного алкогольного.


По данным Миллуорд Браун.

"в целях защиты здоровья граждан не допускается выдача разрешений на маркировку информационным знаком «Зауральское качество» алкогольной продукции, в том числе пива".
www.ura.ru/content/kurgan/25-02-2009/news/1052093194.html
Отлично! Пока ведущие зарубежные бренды  укрепляют потребителя в вере в качество и традиции, наши озабоченные депутаты местных разливов просто  отказывают в качестве чему бы то ни было алкогольному. Как понимать? Типа пробуйте и разбирайтесь сами! Или же: все вокруг паленое априори и честных напитков не может быть по определению.

Теперь все поймут: реклама предприятия есть реклама его продукции. Сыктывкарский ЛВЗ оштрафован ФАСой за злостную рекламу самого себя на фасадах домов. На какие-то 400 тыс. руб. (наверное столько в месяц получают директор и зам.). komiinform.ru/news/54542/

Недавно в моем журнале заходила речь о Сыктывкарском ЛВЗ. В связи с новым брендом  "Финноугория". liquid-alco.livejournal.com/79328.html
На тот момент на их сайте не было картинки. На выставке Продэкспо-2009 эта водка была. Я сделал снимок

В состав кроме воды и спирта "Альфа" входят малиновый морс с сахаром и настой ядер кедровых орехов.
Цена 180-190 р. В Москве ее не будет. В Финляндии тоже.

Вот такую картинку нарыл.

Это работа Дона Майца 80-х годов, которая "не пошла" из-за того, что компания Seagram (тогда была она) отказалась от мысли выпускать персиковый ром. Посчитали, что нежный персик и пираты (приватиры) не сочетаются. Запустили кокосовый ("теперь бана-но-вый!"(с))
Оригинальную картину размером 91,5 х 40 см можно купить за $15 000.

Captain Morgan - сильный бренд. Сейчас принадлежит мировому алкогольному лидеру - компании Диаджео. Годовые продажи - 7,8 млн коробок в год (2007). Второе место по рому среди международных брендов. Более чем вдвое уступает Бакарди, но и более чем вдвое опережает Абану Клуб (Havana Club).

Оказывается, что финно-угорской группы бывают не только языки.))
Среди крепких напитков самые известные финно-угорские представители - это Finlandia и венгерские фруктовые о-де-ви с общим названием "палинка" (не путать с "паленкой").
Теперь мы и сами с усами.
В нач. декабря появилась заглавная водка финно-угорской группы. И появилась у нас (Сыктывкарский ЛВЗ). "Как отметили на предприятии, новая водка - настоящий подарок финно-угорскому миру, и подарок поистине дорогой...". Картинки на сайте завода www.slvz-rk.ru/catalog-11.html пока нет, но вот некоторые подробности komiinform.ru/news/53267/.

Спор за первый номер «Русский стандарт» с помощью антимонопольного ведомства пытается запретить «Зеленой марке» называться «водкой № 1 в России» Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) возбудила дело о нарушении рекламного законодательства компанией «Русский алкоголь», выпускающей водку «Зеленая марка», следует из определения ФАС, имеющегося у «Ведомостей». Далее

Вспомнилась шутка про Петра I. "Не Первый ты был... у Екатерины!"

А если серьезно, то мне не очень понятно, почему именно "Русский стандарт" поднял пыль. Целевые аудитории "Русского стандарта" и "Зеленой Марки" практически не пересекаются, бренды не конкурируют. Или это своеобразный вид мести за то, что в Русский Алкоголь пришел итальянский топ-менеджер из "Стандарта"?
Второй момент - это глупое увязывание концентрации уксусного альдегида с качеством продукции. Как рьяный поклонник односолодового виски, со спокойствием отношусь к некоторому наличию естественных вкусовых примесей в рамках допустимых концентраций. Весьма фенольный островной Лагавуллин тем не менее назван некоторыми экспертами "Роллс-Ройсом в мире виски".
Третий момент. Это здравый смысл. "ФАС... решила, что говорить о ее превосходстве по всем параметрам над другими марками нельзя." Точно! И Медведев в стране не во всем первый человек, но №1 ведь. За него проголосовал народ (забесплатно). За ЗМ проголосовал народ рублем. Росстат, ЦИФРРА и Бизнес Аналитика однозначно подтверждают лидерство.

Впрочем, шумиха только на руку Зеленой Марке. А 500 000 руб. возможного штрафа - это пять копеек с ящика ЗМ годового производства. Слону дробина.

Известный кинорежисскр впаривает две легенды сразу.


А вы верите в алмазные фильтры?

наводку (без пробела) дал sibvalenok 

Согласитесь, на этикетке масса элементов, о которых можно порассуждать.</lj>

Недели через три должны появиться сводки дотошного журнала "Дринкс Интернейшнл" в ежегоднике "Миллионер". В клуб Миллионер попадают бренды, чьи продажи за год превышают миллион кейсов (0,9 млн дал).
Мы выиграли хоккей, к.УЕФА, евровидение, взяли бронзу в футболе, а ватерполисты впервые не попали на Олимпиаду.
В области алкоголя все проще, мы долго еще будем уповать на водку, но интрига есть.
Сегодня Коммерсант уделил место регионально-федеральному бренду "Пять озер", словно это наша "олимпийская надежда".

"Пять озер" влились в тройку // самых продаваемых федеральных водок В тройку лидеров российского рынка водки впервые попал региональный бренд. Им стала омская водка "Пять озер", сумевшая занять, по данным "Бизнес Аналитики", 2,9% рынка и потеснить бренды "Веды" и "Союз-Виктана". До сих пор ставку "Омсквинпрома" на монобренд конкуренты считали недостатком стратегии. открыть материал ...

Много слов, но вот табличка от Бизнес-Аналитики.

Российский рынок водки (розничные продажи)*
Газета «Коммерсантъ»   № 118(3935) от 10.07.2008

 

Марка/ производитель Доля рынка по стоимости, % I полугодие 2007 года II полугодие 2007 года 4 месяца 2008 года "Зеленая марка"/ "Русский алкоголь" 6.1 6.7 7.4 "Путинка"/ "Винэксим" 4.1 4.4 4.4 "Пять озер"/ "Омсквинпром" 2.0 2.4 2.9 "Союз-Виктан"/ "Союз-Виктан" 4.0 3.4 2.8 "Русский размер"/ "Веда" 3.2 3.1 2.7 Другие 80.5 80.0 79.7

*В городах с населением свыше 100 тыс. человек.

Источник: "Бизнес Аналитика".

Так в чем интрига?
1. Займет ли почетное олимпийское 6-е место в мире "Пять озер"?  Сравнивать напрямую Росстат и сводки иностранцев нельзя. Для этого есть дотошный Дринкс Инт.

2. Какое место займет "Зеленая марка"? (Что и как посчитает "Дрикс"?). Догонит ли меняющая собственника "Зеленая Марка" сменивший собственника  "Абсолют"?
Год назад было так: 1. Смирнофф - 23,00 млн кейсов; 2. Абсолют - 9,80 млн кейсов; 3. Хортица - 8,10*  млн кейсов (* по этой цифре были споры, ибо Дринкс честно сослался на то, что данные взяты как некая доля от суммарного объема продаж Имидж Холдинга); 4. Немирофф - 7,80 млн кейсов; 5. Зеленая Марка - 7,30 млн кейсов; 6. Союз-Виктан - 6,23 млн кейсов.
ЗМ прибавила примерно 25%. По данным Росстата на "Топазе" в 2007 г. произведено 9,25 млн дал. Это больше 10 млн кейсов (не только ЗМ). Почему все приблизительно - это из-за системы учета  и главное - то, что "дринксов" волнуют не произведенные кейсы, а реально проданные.

3. Будут ли учтены результаты "Путинки" или она опять окажется в неофициальном зачете?

Поэтому ждем-с и болеем за "наших". Два места в шестерке можем взять. И возможно даже "серебро".  Футбол, он важнее водки, а  вот Дима Билан кому как, а лично мне безразличнее водки :)

И снова о брендах. Не часто соглашаюсь с г-ном Дробизом, но здесь он прав: подача заявки в Роспатент на регистрацию т.зн. "Путинка министерская" - не более чем напоминание о себе, о Путинке как таковой, чтобы остаться ей второй после Зеленой Марки подольше.
Интересней другая мысль. Спорная мысль, что через пару лет покатит "Медведевка".

Ставка на главного Владельцы водочного бренда «Путинка» следят за политической конъюнктурой: они добавляют к марке слово «министерская» В конце июня компания «Промимпэкс», владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Путинка министерская». Далее

Вообще гениальный соотечественник Сергей Прокофьев не протумкал до конца при подборе имен и зоологических персонажей для обозначения оркестровых инструментов, а с названием своей симфонической сказки совсем круто ошибся. "Во всем виноваты коммуняки" (с). Уж В.И.Ленин так точно.;)

/большим знатокам алкогольного рынка можно не читать/
Очень большие дяди приходят к нам.
Иногда, покупая бутылку с красивой этикеткой и громким именем, мы не задумываемся над тем, кому платим. Мутней всего в плане понимания дела сейчас обстоят с пивом. Сколько не спрашивал на ходу людей, пьющих пиво, кому принадлежит бренд - ни разу не получил четкого и верного ответа. В лучшем случае скажут, что иностранцам, а дальше начинают путаться. Однажды все же получил верный ответ, но девушка та работала в московском офисе SUBMiller.
Потребители крепкого элитного алкоголя бывают более осведомлены в том, кому платят. Но тоже не всегда.
Итак, самый большой дядя на мировом алкогольном рынке - это компания Диаджео (Diageo). Ей чуть больше 10 лет, но сама по себе она на пустом месте возникнуть не могла, а получилась в результате многоходовых слияний и укрупнений капитала в течение полутора веков. По большому счету - это английские деньги (пусть не смущает обилие ирландских и шотландских брендов в портфеле). Интересно интерпретируется название компании. Только достигнув нынешнего размаха можно было обоснованно позволить себе намекнуть, что над империей не заходит солнце. dia - день (лат.), geo - мир (греч.). Диаджео - это Smirnoff (а с позапрошлого года и Smirnov тоже), Johnny Walker, Jose Cuervo, Captain Morgan, Baileys, Guinness, Gordon's - бренды, оцениваемые в миллиарды. Диаджео - это набор знаменитых шотландских винокурен самого широкого регионального и "вкусового" спектра: Talisker, Lagavulin, Cardhu, Oban, Dalwhinnie, Cragganmore, Glenkinchie и др.
Капитализация компании составляет около 55 млрд. долларов.
Вот люблю я односолод Лагавулин, и текилу Хосе Куэрво уважаю. И какой бы антиглобалист во мне порой не просыпался, как бы я не презирал Johnny Walker Red Label, без пинты Гиннесса и драма Талискера - не жизнь.
А вы что-нибудь пьете из портфеля Диаджео? Осознанно?

http://www.advis.ru/cgi-bin/new.pl?3EB6C054-51F8-D049-9B95-13FD15258E7C
Бросаются в глаза влияние дробизиады в отношении украинских брендов и конкретный заказ создателей гендерной водки со вздернутой юбкой.